性品牌领域的私人运营比您想象的要先进

性别产品行业不再是颜色的颜色区域。在交通股息的饱和度上，它已成为市场的几个细分市场之一，即“内容是产品，私人领域有信心”。行业参与者不再隐藏他们的分泌物。从Jieshing，Durex到冈本和Adrentang，他们与微信，小舒，视频帐户和其他职位进行了激烈的竞争，并为私人领域建立了不同的途径。在5月在Jianshi举行的广州学习之旅中，Liu Yue是著名性爱品牌私人行动的前负责人Liu Yue，分享了有关它的深刻信息，本文是现场内容的摘要。如下所示，享受：01男人管理的交通结构没有改变。从消费结构的角度来看，女性的内容是第一个打破圈子的圈子，如果是避孕套或各种性玩具，那么男人仍然是占主导地位的。例如，获得冈本，杜雷克斯和jesbon，例如主要客户基地仍然是男人，他们更喜欢上领先和新的一级城市。女性用户的潜在消费表示为更强的驱动内容。成人糖果是一个以女性为中心的品牌。它不是首先出售产品，而是首先出售概念 - “取悦自己”。从产品的设计到存储展示，再到社区运营，老年人都使用大量内容来软化他们的尴尬感和打破性别。它通过微信生态系统建立了一个独家的女性社区，只有女性才能加入，并且可以围绕亲密关系，身体认可和情感需求进行对话。这种环境的操作大大改善了粘合剂和可回购。性玩具的销售不是高频需求，而是“低频和高信心”交易。妇女的信任被慢慢建立，一旦建立，购买比男性更稳定。这种类型的信任不仅在产品中建立，而且在内容中，社区D身份。选择私人领域位置的背后是类别结构和人口结构的匹配。男性用户更加关注“功能 +结果”，该“功能 +结果”适用于在B站，Hupu和Doong的分析和解释的形式种植草。内容专门用于“功能改进”的“理性说服力”。例如，延迟产品，用户担心“从1分钟到10分钟变化”的影响。这种类型的产品可以通过视频测试，比较数据，使用报告等来增强信心。妇女注意“信任 +情绪”，适合在微信和Xiaohongshu中发展现场的整合和共鸣。 Ad Rentang在视频帐户和小舒中建立了“情感共鸣”，在微信中创建了私人空间，并使用KOC来完成情感身份和口碑渗透。聊天聊天非常粘，不依赖大VS。成人唐有许多女性私人公司全国范围内的MMUNITY，每个小组的活跃成员都可以作为“经验官员”，以获取并传播UGC的内容。这种方法大大降低了内容成本，并增加了每个贡献的贡献。此外，性品牌通常对限制数据分层和私人领域中的人口具有重要意义。 RFM模型是一个主要动作，但更重要的是开发“场景路径”：哪种用户，哪种关系阶段，什么时间以及他们需要什么样的产品？用户的生命周期与情感轨迹的深层整合是这一轨道的长期能力。成人糖果和“玩具表演事件”（照片源网络）的“ 100个女孩故事”（照片源网络）除了02种产品外，该品牌还必须在成人的糖果社交结构中具有适当的对象。对象：让产品“存在”在构想中。它的产品看起来很小雕塑，可能会出现在桌子上，作为装饰品。它的营销场景在很大程度上是FLAhing，女性故事和健康倡导，而不是裸体性建议。冈本恰恰相反，具有强大的产品力量和弱社会意义。它的品牌是一家日本公司，其运营受到跨境同意和合规性限制，其内容和音调控制的输出内容受到限制。目前，私人域操作专注于“销售避孕套”，只配备了少量的性感产品。 SKU结构是单个。这在公共领域平台上更为强大，在私人领域中演奏的政策相对保守。在活动当天，此功能已被确认为NON -N-一些参与者在朋友圈子中看到了冈本的广告。相比之下，Jieshibang的矩阵操作更为根治。它已经在微信生态系统中建立了多个字符矩阵，包括“粉丝启动官员”，“福利官员”和“性骗局”等多IIP身份操作苏丹特”（Sultants”），内容沿许多方向扩展，例如深入的教育，有趣的接触和用户收集。这些差异本质上是描述一个问题：产品的功能不是全部私人领域。尤其是在性别产品的踪迹上，品牌需要做的是“易于使用”，而且还可以轻松地谈论“良好的视图”和“良好的范围”。良好，“灰度”一词是不可避免的。秘密列出Sub-Mini Progr中的性感玩具是。一些品牌还使用语音包装来防止关键字识别，例如称为“性玩具”“结婚”。较高的策略是使私人域中的内容“阅读材料”，通过文章指导产品，而Tappingos将完成客户服务的实施。成人唐探索遵循“开放和垂直”的边界。它在购物中心开设了一家性玩具弹出店，并与相关机构合作，以执行性教育内容，以创造“自满”的健康。 “阳光风格”品牌选择却相当提高了信心，并已成为市场打破圈子的基准。相反的提醒我们：在灰度轨道上，第一个定义边界的聚会更有可能是下一个标准设置者。左：在微信的域中，Jieshibang的帐户矩阵；右：放置冈本广告（照片资源屏幕截图）03种植品牌的灵感：找到什么是的，然后寻找可以出售的商品。 Kasarian的私人领域的价值是：它提供了一个清晰的产品信任领域，并迫使品牌形成不同的表达方式。例如，冈本的私人领域更受交易驱动，而成年糖果的私人领域则更受认知驱动。一个人出售商品，一个建造一个领域；两者都成长。对于其他成长中的品牌，在性别行业的Glass的帮助下，您可以看到许多可复制的关键点：1。类别敏感性越高，内容越重要。不仅是性别，而且还包括口服，医学美容，脱发，私人护理等的毒品类别。没有必要追求广泛的人，而且要准确地认识到人群并在现场提供教育。 3. KOC机制，社区空间和内容的个人元素是低预算和高转化率的途径，尤其适用于预算有限的增长品牌。 4。划分“心理工具”并治疗E品牌作为长期财产的个性。该产品是暂时的，社会的内容和感知是正在进行的运营的门槛。这也是为什么越来越多的品牌开始关注“任何可以携带内容位置的人都能带来私人股息的人”的原因。注意：文字/江西，文章来源：贾安希（公共帐户ID：jianshijie）。本文是该集合的独立观点，并不代表染月的位置。