6万人挤进鸟巢观赛，距离“走出亚洲”仅一步之

KPL第九年登上鸟巢。下一个“天花板”可能是国际化。文字| 《中国企业家》记者马继英见习记者李晓天编辑|马继英 见习编辑|张浩头像来源|视觉中国11月8日晚，国家体育场鸟巢附近接单的网约车司机小付不时喊叫“比演唱会还粗鲁”。直到23:00，他才从嘉宾那里得知，王者荣耀职业联赛（简称“KPL”）年终比赛将于当天在这里举行。他不知道这场比赛的具体情况。他只知道《王者荣耀》是国内玩家最多的游戏之一。据腾讯官方数据，截至2025年10月，K荣誉国服日活跃用户数已突破1.39亿。比赛当天，62196名观众涌入鸟巢，创下电竞观众人数纪录ts 事件。去年，这一数字为 30,178 人。 来源：2025王者荣耀KPL年度总决赛现场 随着巨幕升起并分开，决赛入围者的标志性英雄出现在舞台中央，而参赛者则站在屏幕前。 “太棒了。这是我第一次在这么大的地方看比赛。”狼队决赛队球迷楚岩告诉记者。 “圈内有句话说，能够在鸟巢举办一场比赛，就是一个很大的里程碑。”此前参与KPL俱乐部管理的峰峰告诉《中国商人》。 2016年首届KPL秋季总决赛，上海世博中心银厅现场只有千余人到场。 “我们曾经被称为‘草队’，舞台塌了，设备被大风吹走了，但这些错误让我们知道了该走什么路。”赛前发布会上，国王职业联赛KPL荣誉负责人、KPL联盟主席黄成表示d. 2018年，时任腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在财报会议上首次提出“电子竞技应该成为公司的收入来源”。此前，KPL就已经探索了移动电竞职业化的道路。当时的电子竞技赛事以PC游戏为主，手游赛事的IP只有少数。但专业是一条漫长的路。 “以前都是空白，有钱的老板可以组队去参加游戏厂商的比赛。KPL进来的时候，没有行业范例可以参考，所以很多规则都是从传统体育赛事中学来的。”峰峰说道。在他看来，无论是标志性的总决赛场地、成熟的主客场赛制，还是工资帽和选秀，都是KPL向成熟IP靠拢的标志。专业意味着完整的商业模式和可持续发展的生态系统。 “无论事件的性质是什么，最后通牒“理想是成为像NBA、英超那样的超级IP，KPL也不例外。”黄成口表示，电子竞技比赛的线上性质正在逐渐向更传统的线下转变。他在《中国商人》中特别提到了存根经济，“我们认为，在电竞赛事IP商业化的尝试中，推动区域化与线下旅游的深度融合是关键一环，同时通过赛事激发跨区域的消费热情，产生‘门票经济’等长期价值。”尽管如此，在KPL俱乐部现任掌门人青青（化名）看来，KPL与领先的传统体育IP相比仍有较大差距。但联赛的目标明确，每年都会发生他所说的“润物细无声”的变化。根据行业共识，KPL长期以来一直走在国内电竞市场的前列。”追荆楚彦是鸟巢62196人中的一名普通成员，高中时就从湖北看比赛去世了。比赛当天，他还专门cos了家乡队的招牌英雄孙尚香。“我在北京待了三天。 “我是比赛前一天到的，比赛结束后一天就走的。”“追”是KPL官方在游戏介绍时在大屏幕上放的一个词，和“追星”含义类似，用来形容战队粉丝追线下赛事。第一个研究是来自去年进入游戏的《追人》。“2021年，我玩万王之王的时候，看到游戏赛事推荐页面，刚好看到一款经典游戏。这应该就是我看KPL的解释。”到了2024年，很多他喜欢的职业选手都选择了退役，他本来是打算一个大学生线下看比赛的，所以……e赶紧买了一张狼队对阵AG比赛的机票，飞往成都。 来源：2025王者荣耀KPL年度总决赛现场 一年时间，他跑了7场线下比赛，从成都到北京。 “鸟巢的门票很难买到，我找了个代理，花了200块钱才买到。”拿到票后，妈妈就带他去北京看比赛，前几次确实是这样。在他看来，电竞粉丝分为几种类型：铁杆主队粉丝、冠军粉丝、战队粉丝以及某位选手的个人粉丝。 “我从一开始就喜欢狼队，这些年球队成员换了很多次，我最喜欢的球员已经不在球队了，球队每年都有一种莫名的‘传承’感，所以我是球队的铁杆球迷。”他对电子竞技的“粉丝圈”很反感，但他也承认KPL有很强的粉丝圈性质。总决赛球迷大礼包中，联盟准备了小G诸如球员卡盲盒和每位球迷的闪存卡之类的物品。它是一种常见的实体衍生品，从动漫延伸到偶像经济，现在已经成为联盟和俱乐部的收入来源之一。楚炎通过微信小程序购买了队服和带有球员头像的玩偶。在青青口，庞大的球迷基础能够带来实实在在的商业价值，这是所有联赛都渴望拥有的。 2022年，根据KPL官方数据，女性观众将占到60%，这一比例高于其他电子竞技赛事。也正是在这一年，腾讯视频推出了各类电竞节目《巅峰之战》，让联盟中的热门选手与流量明星同场竞技。综艺节目上了不少比赛上热搜，几乎每支队伍的比赛都配备了专业化妆师和发型师，力图改变以往“粗犷”的公众形象。楚炎告诉记者，粉丝们被剪了不少的选手短视频所吸引，但自己去追比赛却有更特殊的意义。 “今年狼队的比赛我几乎都看了，他们身上有一种坚定的气势特别吸引我。我家乡的高中生活很无聊，看比赛可以让生活变得更加丰富多彩。”庆庆多年来一直参与俱乐部的管理。他的俱乐部还组建了其他比赛的球队。他对KPL联赛最明显的感受就是“不断变化”。 “联赛发展的主线没有变，只是每年都会有一些小而快的调整，让赛事变得“流动”。2017年，成立不到一年的KPL联赛，推行了一个堪称“激进”的理念。KPL联赛管理层宣布，将打造类似于NBA、英超等全球级别的移动电竞IP。然而，当时的许多实践有人问手机游戏是否可以用于电子竞技。 “竞赛可以给观众带来更长久、有情感粘性的体验。这种体验可以更好地延长产品的生命周期。” KPL联赛官方提到。赛事团队调研了许多成熟赛事的运作方式，比如工资帽、选秀、转会……这些曾经只在传统体育中出现的术语被一一引入到电竞行业，并沿用至今。从最初的商业模式来看，KPL联赛的分成制度与英超联赛非常相似。联盟将一部分版权、商业赞助和其他收入平均分配给每个俱乐部。这在国内电子竞技行业尚属首次。前KPL战队QGHappy总经理“华罗”在接受采访时提到，以往其他赛事联赛和俱乐部之间从来没有商业成分。还有一个“cap cap”，就是工资限制NBA于1984年提出的一项条款，控制各支球队的工资总额，以保持竞争平衡。 2017年，KPL在电竞行业首次对选手设定了工资上下限，而作为顶级赛事的LPL（英雄联盟职业联赛）要到2022年才会开始实行这一制度。“以前很多俱乐部都经营不下去，老板有钱了就建队去参加比赛，没有想过从中赚钱。”峰峰说“中国商人”，但股权共享制度却让很多俱乐部意识到这也是一门生意。 QGHappy创始人朱波表示，他的俱乐部通过收入分成实现了盈亏平衡，联盟中至少有一半的俱乐部处于类似状态。 2018年，竞争的改革和变化更加大胆。当时，大多数电子竞技赛事都陷入了观众疲劳——在某个版本的比赛中，我们出现了强力英雄寥寥无几，英雄选择和比赛流程全部转换，赛事也变得乏味。 KPL联赛推出了“全球BP”模式，即第一场比赛选择的英雄在第二场比赛中不能再次选择。媒体将其形容为“拯救电子竞技乐趣的赛制改革”，目前已被大多数电子竞技重大赛事所采用。 来源：2025王者荣耀KPL年度总决赛现场 到了2020年，区域发展再次成为焦点。主客场比赛都会吸引当地球迷。在传统体育运动中，这通常是团队的基础。黄成在采访中提到，联盟早就有区域化的计划。 “三步走”战略——从2017年上海、成都双城主场，到2020年上海、成都、南京、广州四个线下主场，到现在每家具乐部都有自己的线下主场。这对联盟来说很重要。线下消费中心比赛日前后的红是传统体育的主要收入来源。如果这种商业模式能够在KPL取得成功，将彻底改变电子竞技俱乐部的收入结构。据悉，KPL线下比赛的门票目前已经可以售出90%，票房收入正在成为俱乐部收入的重要组成部分。 2021年，KPL联赛将重置赛制——“SAB小组赛制”取代原有的赛区赛制，成为新的小组赛模式。联盟根据实力将队伍分为S、A、B三组，进行组内战斗，强强对决的戏码提前上演。这意味着S组的球队从一开始就能获得非常高的关注度和奖金，并持续到整个赛季。在这种制度下，联盟鼓励“赢家通吃”，鼓励球队疯狂补强阵容挤进S组，创造了迄今为止最繁忙的转会窗口。 XYG电竞明星主播张大仙创办的战队收获了赛制红利，仅用一个赛季就从临时席位晋级S组，成为当年的黑马。近年来，赛制相对完善、基础扎实的KPL联赛仍在进行重组，比如成立联赛委员会，赋予俱乐部主要决策权。庆庆称这些安排是“悄然润物”。 “俱乐部按照自己的运作逻辑，生态化发展。对我们来说，联盟就像‘老师’，按照它说的去做，但以前是‘命令’式，委员会成立后，变成了‘讨论式’。” '。 ” 黄成还提到了“改变”的必要性：“如果是赛制的调整，或者内容呈现的调整，目标是创造新的竞赛和讨论话题，让新的故事发生。每次都会发生。这是永恒竞争的基础。 “但这对应着俱乐部压力增大，比赛。这对应着球队淡季人员结构和经营策略的调整。我们的主场在大学城附近，好处是本地学生确实是我们要拓展的主要球迷群体，但大学城通常不在城市的主区域，这意味着交通和客流占总量的三分之一，一小部分是门票来源，更多的还是来自衍生品、餐饮等。”首先是联盟共享，其次是商业赞助等。“这是一个点连线、线连面的发展环节。”青青说，最理想的情况是和地方政府合作建设一个电竞基地，然后俱乐部提供相应的消费场景，比如电竞酒店、电竞酒店等。d 电子竞技餐厅。比赛当天，球迷除了观看比赛外，还可以在现场附近停留一两天，重振文化旅游。 “这非常困难。英超俱乐部需要大量的专业员工来做同样的事情。电子竞技俱乐部目前还无法达到传统俱乐部的规模。”衍生品业务也面临着类似的情况。据庆庆介绍，目前收入规模并不大。 “这个领域也有自己的团队，美术和设计都没有外包。” 来源：2025王者荣耀KPL年度总决赛现场 在衍生品方面，KPL俱乐部还处于探索阶段。此前不少俱乐部都尝试过直播电商，但球队成绩一下滑，直播间里总是充斥着恶意给出差评的“黑球迷”。在平台的流量规则下，恶意差评只会让流量越来越差。许多俱乐部不得不求助于微信小程序等私人渠道进行销售，销售规模自然有限。但青青知道方向是对的，她坚持“保留骨头”。只要团队继续努力，有一天机会来了，他很快就抓住了。 11月8日晚，不再参与电子竞技俱乐部管理的峰峰发现自己的朋友圈被“62196”这个号码充斥。 “看来今晚我朋友圈的人都在鸟巢了。”当“欢迎来到王者荣耀”的声音响起时，全场爆发出阵阵欢呼声。现场气温只有9度。坐在狼屋区域，楚炎冷得“手失去了知觉”，但他还是坐到了最后一刻。主队输掉了比赛，当他走进球场时，他的兴奋就消失了。他不再和邻居们交流想法，只是朝体育场走去。第九个当年的总决赛结束了，结束后，峰峰依然认为今年的鸟巢之行是“顶峰”。在中国没有比这更好的竞争水平的地方了。那么明年第十版的KPL将走向何方呢？ 特别声明：本文由网易自媒体平台“网易号”作者上传发布，仅代表作者观点。网易仅提供信息发布平台。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。