“北马”不动，“粮草”前行

11月2日，北京马拉松（以下简称“北马”）将重新开赛。从提高身体素质到培养兴趣爱好，再到成为“城市名片”，马拉松赛事近年来持续升温。虽然“中奖”变得更加困难，但这并没有降低跑友们为爱情“付出”的热情。引领潮流的是持续投资公路和田径跑步设备的运动品牌。国内运动品牌近两年甚至登上了领奖台。从热情到专业，不断升级设备可能还不够。跑者对精细化服务的需求恶化。为了满足这种需求，马拉松配速员和摄影师出现了。路跑正逐渐成为城市生态和体育文化的一部分，是城市吸引游客、促进消费、塑造城市IP的重要舞台。但如果是赛事专业性的打磨，品牌影响力的塑造、市场的成熟和完善、公众认知度的培养，都不是一朝一夕就能实现的，需要时间来应对。今年北马赛马开幕之际，北京商报记者从商业、旅游、物流服务等多个领域进行了走访。 CHAPTER CHAPTER：国产品牌“上台面”，各跑鞋品牌跃跃欲试，导致运动装备提前抢购。例如，阿迪达斯在各地开展精英跑者招募比赛，入选者将获得Adizero Adios Pro4跑鞋等装备以及北京马拉松的保证名额。李宁也很早就开始招募精英跑者，提供飞点5精英跑鞋、李宁运动服等装备。布鲁克斯招募了3小时内完成马拉松比赛的精英人士。如果被选中，他们将获得海伯利安精英龙卷风5跑鞋以及1200-1500元现金奖励。北京商报记者梳理了以往众多马拉松赛事中跑鞋品牌的布局发现，马拉松正在成为跑鞋品牌的“营销场”，国产跑鞋品牌纷纷“坐上台面”。公开数据显示，2022年北京马拉松，跑者穿着率在3.15以内（全程马拉松3小时15分钟）的亚军鞋主要来自国际品牌。其中，耐克一马当先，占比45.37%；其次是阿迪达斯，占比28.02%；国产品牌中国乔丹、特步均占比6.79%，分别排名第三、第四；安踏和李宁占比不到2%。据统计，突破三年的跑者对国际品牌的偏好多于国内品牌。其中，国际品牌占比78.55%，国产品牌占比20.79%。这种情况c2024年杭斯。2024年北京马拉松，前三名跑者所穿跑鞋中，特步已排名第一，占比22.5%；阿迪达斯紧随其后，占22.4%；鸿星尔克超越耐克排名第三，占比17.9%；耐克排名第四，占比8.7%。当马拉松成为战场，营销也从这里开始。近年来，赞助不同地区的马拉松赛事、与知名跑步团体或前三名跑者合作，已成为跑鞋品牌在该领域的重要营销手段。例如，2022年，耐克与跑步团体远大都合作，该团体有超过300名跑者参加，大大提高了今年耐克跑鞋的穿着率；而阿迪达斯作为主要赞助商，也获得了更多的品牌曝光度。近两年在跑步市场发力的特步，已成为马拉松赛事的常客赞助商。根据物理数据，特步将支持仅2023年就有24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助的世界田径白金标签赛事厦门马拉松。在全民健身背景下，跑步是一项门槛低、受众最广的运动项目。参与马拉松比赛的背后，是各跑鞋品牌在不断扩大的跑步市场中争夺普通跑者。激烈的营销最终会体现在产品销量上，产品销量也会体现在财报数据上。 2025年上半年，李宁鞋类以55.6%的收入份额成为集团主要收入基础，收入增速约为4.9%。跑步品类零售额同比增长15%。其中，超轻、红兔、飞鞋三大系列大米销量上半年突破526万双。 2025年上半年，特步索康尼品牌零售额（含线上线下渠道）ls)实现了同比30%以上的增长。第二季度，索康尼品牌销售额同比增长超过20%。此外，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心今年发布的《路跑者消费与经济发展发展趋势和特征报告》显示，跑者直接支出中，消费支出占比近60%。 2023年，样本跑者在路跑服装鞋帽上的支出为29.98%； 2024年，这一成本占比将增至35.02%。人员：新的专业人士，是赛道上的配速者。每场比赛最高价格为6000元。初学者渴望在专业指导下规避运动中的危险，顺利完成比赛；精英跑步者追求速度策略并突破个人表现。由于需求，马拉松步行者队出现了。马拉松步行者队目前在e市场提供两种服务：基本步调和私人定制步调。主速是指伴随竞赛完成比赛而不追逐结果，并在比赛过程中输送物资、提供情感价值。对于马拉松步行者来说，每场半程马拉松的收入可以达到500-1000元，全程马拉松的收入从1500元起。定制配速服务还包括制定赛前训练计划、比赛中拉卡德配速调整、赛后专业拉伸，甚至实时拍摄照片和视频素材。凭借私人定制速度，马拉松步行者队每场比赛最高可赚取6000元。虽然很多人为了追求个人最好成绩而选择私人定制赛事，但马拉松配速员徐先生坦言，成为一名合格的马拉松配速员需要过硬的专业技能。 “特别是私人定制速度，需要提前30天制定训练计划，调整比赛策略y可以根据玩家的情况随时进行。除了跑步技巧外，还需要具备一些医疗知识，以应对突发情况。”徐先生说。随着马拉松赛事服务的不断升级，马拉松摄影师也应时代要求出现了。北京商报记者发现，现阶段如果想成为一名马拉松摄影师，有两种路径：一种是通过第三方平台注册。基本上，马拉松摄影师将照片上传到平台，另一种是通过第三方平台注册。跑者可以搜索赛事和号码牌并下载带水印的照片，如果想下载无水印的原版高清图片，则需要向相应的马拉松摄影师支付特定的感谢费，这也是马拉松摄影师的全部收入。另一种方式是直接与明星品牌和官方赛事组委会合作。或拍摄。摄影师们都知道，能够与赛事官员合作的马拉松往往是一种丰富的资源和经验。在马拉松摄影界颇有名气的王女士表示，与明星品牌或赛事官员合作的马拉松摄影师将按次收费。摄影师可以自行报价，每场最高2000元，差旅费另算。不过，对于刚刚起步的“新人”来说，收入并没有那么可观，而且这个职业的门槛也不低。作为一名马拉松摄影师，首先需要具备良好的体力。马拉松摄影师必须前往不同的城市参加赛事。在马拉松赛事中，由于赛道是封闭的，为了拍摄到初学者和短跑运动员所诗意的主要场景，马拉松摄影师必须乘坐地铁、骑自行车，甚至跑步或步行相应路段的赛道。除此之外，平台还经常要求摄影师自带设备。业内人士表示，对于活动摄影来说，设备是拍出好照片的首要条件。使用全画幅相机和高端镜头已经成为马拉松摄影界的共识。消费：文化、商务、旅游、体育联动烤鸭、烤鸡，填满比赛套餐和补给站。北京商务区围绕跑者需求的服务布局和营销布局不断升级。 10月30日，北京商报记者从多家商业、餐饮企业获悉，选手即日起可开始领取比赛套餐。作为北京马拉松赛事的支持者，便利房在比赛套餐中加入了直达“老北京吃货DNA”的美食。北京商报记者发现，便宜坊提供的非遗红烧烤鸭可以吃缓慢地转变为蛋白质。同时，比赛套餐中的健康鸡肚内含山药、莲子、枸杞等七种食材。除了美食之外，北京不少商场还在北马前夕和赛后做了很多服务补充。第一阶段加速引进运动品牌，运动跑鞋销量增长。拉罗之后，为满足体育消费者的聚会和娱乐，各种IP活动相继推出。作为朝阳东部主商圈的载体，朝阳大悦城在赛前启动了“体育+文化+消费”的多维度联动举措。北京商报记者从这个项目了解到，朝阳大悦城不仅与京外首家李宁运动专卖店、北京首家ECCO Active Lifestyle专卖店、首家R1°C ST 打造“赛前装备供应链”。北京矿石，还针对玩家的功能需求推出限时优惠。作为此行北马的目的地，奥顺商圈的商户们也陷入了这股交通之中。商报记者从北辰汇购物中心获悉，11月2日，北京马拉松终点线就在北辰汇附近。北辰汇作为该商圈的主要商业载体，精准匹配了跑者的赛后需求。依托片区多元化业态，商场推出涵盖能量补给、肌肉放松、庆功晚宴的“终服务套餐”，提供从赛后补给到社交庆典的全链条支持。从承载“舌尖记忆”的参与套餐，到覆盖赛前、赛中、赛后的全商业连锁服务，各大商业主体、商家、零售商正在细细打造消费场景。这是马来西亚北部独有的场景。鸟巢周边酒店预订量增长52%。北京旅游相关订单跟随走势。 10月30日，商报记者从多家在线旅游平台和酒店民宿获悉，活动前后，北京酒店预订量同比增长28%，沿线民宿订单大幅增长。与此同时，鸟巢、前门、国贸等地也成为活动期间酒店预订的热门地点。去哪儿旅游数据显示，10月30日至11月3日，北京酒店预订量同比增长28%。其中，位于马拉松赛道终点的鸟巢/奥体中心商务区酒店预订量同比增长52%；前门/天坛/崇文门商圈增长9%。北京前门四合院满心福店经理孙敬平表示，从目前的情况来看，就而言，马拉松赛事将对酒店订单产生一定影响。 10月30日至11月3日，酒店订单持续增长。从民宿市场来看，木鸟民宿数据显示，随着2025年北京马拉松博览会开幕以及北马赛事规模扩大，北京民宿较2024年北京马拉松期间增长7%，环比上周增长44.1%。赛道沿线，尤其是距离起点3公里的黄金地段，民宿预订量火爆。强劲的需求最终帮助北京在比赛当天占据全国寄宿家庭预订榜首。途牛数据显示，11月1日（北马比赛前一天周六）北京火车票订单量较10月25日（周六）翻倍。同时，前门、北京西站、国贸、环球影城、鸟巢等地也是酒店预订的热门地点。马拉松不仅仅是体育节是一个体育盛会，更是一个城市拉动旅游消费的“引擎”。物流：北京物流公司已准备好支持35辆服装寄存和提货卡车。 10月30日，北京商报记者从北京顺丰速运获悉，北京顺丰速运的配送服务全程运行仓库、冷库仓储系统，随时配送跑鞋等装备等装备，提供饮用水、功能饮料等辅助手段、行李运送服务，确保跑者轻松参赛。据了解，在赛前准备阶段，北京顺丰速运搭建了“双仓合作”仓储体系，专门设立常温仓库和冷运仓库，实现物资精细化管理。其中，常温仓库负责存放比赛包袋，天坛品牌每周边、宣传品等物品，冷运仓库采用专业的温控技术，保证轨道物资的新鲜品质。所有物资均在赛事当天凌晨精准送达出发地、补给站等关键点专车，保证“即用即用”的良好连通性。因此，基于城市仓库的资源，无论跑者身在何处，都可以一键下单并预约快递员在规定时间内取货，将跑鞋、运动服、随行服等装备立即安全送达酒店。不仅如此，所有物资都会送到酒店一大早，各补给站就能收到3.2万名跑者的饮用水、功能饮料、能量胶、水果等物资，全程工作人员和志愿者都在值班。以确保物品的安全。路阳 张俊华 吴启云 何谦 王伟一 特别声明：以上内容（如有则包括图片、视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。