跑鞋角逐马拉松，国产品牌上台

从全程马拉松到半程马拉松，从一线城市到新二线城市，跑步赛事正在成为打“城市名片”的新方式。中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年，全国共举办各级各类路跑赛事749场，赛事总规模704.86万人。火热的马拉松赛场，表面上是跑者之间的较量，但脚下，却是跑鞋品牌的“战场”。 11月2日的北京马拉松即将开赛，各跑鞋品牌都跃跃欲试。例如，阿迪达斯在各地开展精英跑者招募比赛，入选者可以获得Adizero Adios Pro4跑鞋等装备以及北京马拉松的保证名额。李宁也很早就开始招募精英跑者，提供飞点5精英跑鞋、李宁运动服ts等设备。布鲁克斯招募了3小时内完成马拉松比赛的精英人士。如果入选，他们将获得Hyperion Elite Tornado 5跑鞋以及1200-1500元的现金奖励。北京商报记者梳理了以往众多马拉松赛事中跑鞋品牌的布局发现，马拉松正在成为跑鞋品牌的“营销场”，国产跑鞋品牌纷纷“坐上台面”。公开数据显示，2022年北京马拉松中，跑者跑动率在3.15以内（全程马拉松3小时15分钟）的跑鞋主要来自国际品牌。其中，耐克一马当先，占比45.37%；其次是阿迪达斯，占比28.02%；国产品牌中国乔丹、特步均占比6.79%，分别排名第三、第四；安踏和李宁占比不到2%。据统计，破三的跑者中，国际品牌更受青睐比国产品牌。其中，国际品牌占比78.55%，国产品牌占比20.79%。这种情况在2024年发生了变化。2024年北京马拉松，前三名跑者所穿跑鞋中，特步已经排名第一，占比22.5%；阿迪达斯紧随其后，占比22.4%；鸿星尔克进一步超越耐克，排名第三，占比17.9%；耐克排名第四，占比8.7%。在跑鞋的制造中，外底、中底和碳板构成了成本的主要部分，这也是跑鞋的主要竞争点。从时间上看，国外品牌掌握这些技术较早。 1975年，美国品牌Brooks率先将Eva这种弹性材料引入跑鞋中底，首次将“缓震”的概念引入运动鞋领域。随后，阿迪达斯于2013年发布了Boost技术； Nike推出React技术和Zoomx材料2017年，进一步提高跑鞋的舒适度和缓震回弹性，推进中底技术创新。虽然已经有点胡里，但国产跑鞋已经突破了技术层面的瓶颈，并借助技术突破在马拉松赛事上“上了台面”。 2018年，匹克推出标志性太极科技，标志着国产鞋在该领域取得突破； 2019年，李宁创新䨻技术在国内首次推出，融合Pebax材料；同年，特步还发布了全新升级版Power Nest PB技术，并推出了160x1.0一代跑鞋的竞赛。安踏于2021年9月正式推出自主研发的跑步中底技术“氮气技术”。同年，361°的飞然、李宁的飞电2.0 Elite、特步的160X均进入世界田径协会认证的碳板跑鞋名单。瓦时马拉松成为战场，营销也从这里开始。近年来，赞助不同地区的马拉松赛事、与知名跑步团体或前三名跑者合作，已成为跑鞋品牌在该领域的重要营销手段。例如，2022年，耐克与跑步团队远大度合作。该团有超过300名跑者参加，使得今年耐克跑鞋的穿着率大大增加；而阿迪达斯作为主要赞助商，也获得了更多的品牌曝光度。近两年在跑步市场发力的特步，已成为马拉松赛事的常客赞助商。据官方数据，仅2023年，特步就将支持24项马拉松赛事，其中包括世界田联连续16年赞助的白金标签赛事厦门马拉松。在全民健身背景下，跑步是一项门槛低、受众最广的运动项目。马拉松com参与的背后请愿书上，各跑鞋品牌都在不断扩大的跑步市场中争夺普通跑者的份额。激烈的营销最终会体现在产品销量上，产品销量也会体现在财报数据上。 2025年上半年，李宁鞋类以55.6%的收入份额成为集团主要收入基础，收入增速约为4.9%。跑步品类零售额同比增长15%。其中，超轻、红兔、飞鞋三大系列上半年销量突破526万双。 2025年上半年，特步索康尼品牌零售额（包括线上线下渠道）实现同比增长30%以上。第二季度，索康尼品牌销售额同比增长超过20%。独立零售评论员马刚表示，马拉松跑者对跑鞋陈列的转变产生了直接影响。到一天的马拉松已经变成了一个社交圈，赞助社交圈的效果比赞助其他赛事更加直观和直接。此外，随着马拉松跑者用户群不断扩大，赛事数量变得拥挤和困难，越来越多的跑鞋品牌正在争取优质赛事资源进行营销。第一财经日报记者 张俊华 特别声明：以上内容（如有则包括照片或视频）由自媒体平台“网易号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。